Qu’est-ce que le brand content et pourquoi l’adopter pour votre stratégie vidéo ?

Depuis quelques années, le terme brand content apparaît de plus en plus dans les articles spécialisés traitant du marketing. Signifiant littéralement contenu de marque, il désigne en réalité une stratégie de communication simple : renforcer son image de marque plutôt que d’insister sur un produit ou service à vendre. Une technique qui fonctionne et dont la vidéo fait partie intégrante.

Définition du brand content

Le brand content, ou contenu de marque, consiste à promouvoir son entreprise non pas en vantant les qualités de ses produits ou services, mais en insistant sur ses valeurs. Diffuser des vidéos de présentation, des tutoriels ou encore des témoignages de clients satisfaits améliore grandement l’image de marque d’une entreprise.

Construire et renforcer son image de marque

Cette stratégie vise donc à développer une véritable image de marque, forte et reconnaissable. Pour une entreprise, il s’agit donc de démontrer son expertise, son savoir-faire, ses valeurs humaines, le succès de ses réalisations… Le brand content doit mettre en avant la dimension humaine d’une entreprise car il cherche à créer une connexion émotionnelle avec la cible. Cette technique s’inscrit d’ailleurs dans ce que l’on appelle « l’inbound-marketing ». Cette méthode de marketing consiste à se montrer le plus possible à ses prospects sans les solliciter directement. Cela signifie publier du contenu adapté là où ils sont actifs pour que, le jour où ils ont besoin de vos services, ils se tournent naturellement vers vous. Ainsi, plus besoin de démarcher directement ou de trouver le slogan publicitaire le plus accrocheur. Cette stratégie s’applique sur le long terme.

Une stratégie multicanale

Le brand content reste une technique globale, qui se déploie sur plusieurs canaux et se présente sous plusieurs formes. Articles de blog démontrant votre maîtrise, photographies d’un produit ou d’un événement ou encore vidéos diffusées sur un site et relayées sur les réseaux sociaux de l’entreprise. Ces contenus de marques doivent s’adapter à tous vos canaux de communication mais aussi à votre activité. Par exemple, un organisme de formation en ligne aura tout intérêt à produire des vidéos de présentation de ses cours qu’il diffusera largement sur les réseaux sociaux. Ce geste témoigne à la fois de la maîtrise du sujet, la vidéo en ligne, mais contribue aussi à se faire connaître auprès d’un large public.

Brand content et vidéo : un atout indispensable

Une bonne stratégie de contenu de marque implique de mettre en avant son image de marque de la manière la mieux adaptée à sa cible. Selon une étude menée par Cisco, 82 % du trafic internet en 2021 concerne la vidéo. Intégrer ce format à votre contenu de marque se révèle donc indispensable.

Construire et renforcer son image de marque

Puisque la majorité des internautes consulte des vidéos, il devient nécessaire d’inclure ce type de format dans le plan de communication de toute entreprise. Un film de présentation de votre entreprise, de ses services ou produits mais surtout des gens qui la composent contribue à l’humaniser et ainsi, à donner confiance. De tutoriels vidéo expliquant le fonctionnement d’un produit, donnant des conseils pour réaliser telle ou telle tâche avec un outil… Répondent aux attentes de la cible, mais contribuent aussi à construire et renforcer votre image d’expert. Non seulement vous démontrez votre expertise, mais vous apparaissez également à l’écoute de vos clients. La vidéo constitue donc un format indispensable dans une bonne stratégie de brand content.

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