Pourquoi la vidéo est-elle incontournable dans une stratégie de communication audiovisuelle ?
Au cas où vous ne seriez pas encore convaincu de la pertinence de l’utilisation d’une communication vidéo dans la stratégie marketing de votre entreprise, voici 7 bonnes raisons qui devraient vous faire changer d’avis :
La vidéo est un outil de communication omniprésent sur Internet
La communication vidéo est surtout devenue incontournable si vous souhaitez toucher un maximum d’internautes, elle représente aujourd’hui plus de 80 % du trafic web (1).
De très nombreuses études mènent aux mêmes constats : la vidéo capte l’attention de toutes les classes d’âges, indifféremment des sexes et des centres d’intérêt et quels que soient les supports utilisés pour les visionner (ordinateur, tablette, smartphone).
Ne pas inscrire sa communication dans une stratégie de communication vidéo revient donc à passer à côté d’une bonne partie de vos cibles et à vous priver d’un fort potentiel de développement.
Un phénomène majeur sous-tend cette réalité : l’influence de YouTube. L’utilisation exponentielle de la plateforme explique en grande partie la place de plus en plus importante occupée par la vidéo sur la toile. YouTube cumule les fonctionnalités : site d’hébergement de vidéos, média social, moteur de recherche. Le temps passé sur ce site augmente toujours plus, chaque année. Aujourd’hui, ce sont 50 % des 16-44 ans qui l’utilisent (2).
Vimeo et Dailymotion tirent aussi et par ailleurs leur épingle du jeu.
Autre phénomène : les réseaux sociaux et professionnels adaptent leurs outils pour faciliter l’utilisation et la circulation des vidéos sur Internet. C’est le cas sur LinkedIn dont l’ergonomie et les fonctionnalités font désormais la part belle à la vidéo et sur Facebook, où la vidéo est devenue le contenu le plus engageant (3).
La vidéo a un pouvoir de séduction plus fort que le texte
L’impact de la communication vidéo n’est plus à prouver. Plus vivante qu’un support écrit, elle fait davantage appel à vos sens et à vos émotions. L’attention du spectateur est automatiquement captée. L’effet immersif est immédiat. Les messages deviennent alors plus percutants et persuasifs.
La vidéo s’adapte à tout type de besoins et d’attentes
Vidéo d’entreprise ou vidéo corporate, vidéo institutionnelle, film de marque, film publicitaire ou film événementiel, motion design…, le format s’adapte à tous vos besoins de communication vidéo : marquer un temps fort, présenter une activité, une marque, un produit, un savoir-faire, enrichir son image et booster sa notoriété, simplifier un message en le rendant dynamique et percutant.
La vidéo s’adapte également à tous les environnements. Les tournages vidéo peuvent avoir lieu en intérieur ou en extérieur, sur le sol, dans les airs ou sur l’eau. Un film peut rendre compte de choses monumentales comme infiniment petites.
Tous les formats et toutes les thématiques sont traités en vidéo. Mais encore faut-il que sa réalisation soit portée par un expert de la communication audiovisuelle.
La vidéo offre un exceptionnel potentiel de créativité
La force d’une communication vidéo est liée à la qualité de sa réalisation. Originalité, direction artistique, mise en scène, singularité, esthétique visuelle et design sonore sont autant d’atouts qui façonneront votre image de marque.
S’adjoindre les compétences d’une agence de production audiovisuelle professionnelle est par conséquent indispensable. Un expert de la réalisation vidéo vous apportera la garantie d’une création sur-mesure, adaptée à vos attentes et à forte valeur ajoutée.
Une agence vidéo dispose d’un matériel adéquat et d’expertises : caméras professionnelles, drone pour la réalisation d’images aériennes, cadreurs, réalisateurs, créatifs… Elles savent également répondre à toutes les contraintes techniques et légales (autorisations de tournage vidéo).
La création de contenu vidéo participe efficacement à votre référencement naturel
La communication vidéo est un excellent moyen pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Google Vidéos est le site de recherche dédié le plus important. Autant y être !
La vidéo permet de se démarquer plus efficacement de la concurrence
La vidéo est un fabuleux outil pour parler de vous. Elle permet plus facilement de jouer sur votre singularité, sans tomber dans les généralités. Elle met en scène et en images vos valeurs, votre ADN, votre histoire, votre actualité, vos messages, vos personnels, vos locaux… de quoi prendre une longueur d’avance en matière de différenciation face à la concurrence.
La vidéo s’adapte à tous les budgets
La réalisation d’un film, aussi court soit-il, a un coût. Il n’est cependant pas nécessaire de consacrer des sommes mirobolantes pour s’offrir un contenu vidéo de qualité. Votre budget, tout comme vos objectifs et vos contraintes, devront être mentionnés dans votre brief video de départ. Ils seront ensuite pris en compte dans l’élaboration du devis de l’agence vidéo à laquelle vous aurez fait appel.
Les retours sur investissement sont généralement très bons lorsque vous décidez de mener une campagne de communication vidéo. Et ne perdez pas de vue qu’ils sont d’autant meilleurs lorsque vous vous faites accompagner, en amont et pendant la réalisation de votre projet, par un professionnel de la communication audiovisuelle.
Pour l’ensemble de ces raisons, l’utilisation de la vidéo dans votre stratégie de communication contribuera à étendre votre visibilité et musclera votre notoriété. Autant d’atouts qui, en bout de course, multiplieront vos prospects et vos leads, et développeront ainsi votre chiffre d’affaire.
Vous êtes convaincus mais vous manquez d’éléments pour vous lancer ? Notre agence peut vous aider. Contactez-nous.
(1) Prévisions de l’entreprise CISCO, l’un des leader mondial de la transformation numérique
(2) Comprendre le phénomène Youtube en France
(3) Étude (janv. 2019) de 777 millions de post Facebook publiée sur leblogdumederateur.com
