Comment réussir vos vidéos d’évènement sportif ?
Qu’il s’agisse d’un événement sportif professionnel ou grand public, l’utilisation de la vidéo sera essentielle pour une bonne stratégie de communication digitale.
Les vidéos d’événements sportifs permettent de créer l’engouement, animer une communauté, immortaliser des moments forts et surtout, maximiser les inscriptions ou ventes de billetterie. Découvrez ici les étapes essentielles pour lancer des vidéos d’événement sportif efficaces.
Diffuser des vidéos de promotion avant votre événement
Pour atteindre vos objectifs de vente ou de participation, votre événement sportif nécessite une couverture avant même son commencement. Quatre contenus vidéo sont possibles :
Le Teaser
Il s’agit probablement de la vidéo de promotion la plus importante à lancer en amont. Le teaser vidéo vise à accrocher votre cible en présentant l’événement dans un format attrayant. Vous pouvez utiliser des rushs vidéo des éditions précédentes, mais pensez à respecter certaines contraintes :
- Le format doit être court, adapté aux réseaux sociaux et aux mobiles;
- Le montage doit être dynamique et capter l’attention dès les premières secondes.
La présentation officielle de l’événement
À la différence du teaser, la présentation officielle permet d’expliquer en détail ce qu’est votre événement, ses valeurs, son positionnement. Cette vidéo d’événement sportif peut par exemple présenter l’historique, l’équipe, les chiffres clés, etc. L’objectif est d’attirer de potentiels partenaires et sponsors, mais aussi de générer une couverture média plus importante en intéressant les journalistes.
L’annonce d’ouverture des inscriptions ou de la billetterie
L’ouverture des inscriptions dans le cadre d’une course à pied, comme un marathon ou de la billetterie pour assister à un événement sportif, peut être un moment très attendu par vos adeptes. Pour générer encore plus de ventes, vous pouvez créer une vidéo d’annonce pour les réseaux sociaux. Notez qu’il faut :
- faire figurer les informations pratiques (comment s’inscrire, où acheter ses billets, où récupérer son dossard…) ;
- adapter le format à Instagram, Facebook et autres réseaux sociaux propices tout comme pour le teaser.
Les autres contenus vidéo
Afin d’engager votre audience ou les faire patienter, vous pouvez produire d’autres types de vidéos de promotion :
- des interviews vidéo de l’équipe dirigeante, pour affirmer les ambitions de l’événement ;
- des reportages vidéo « en coulisse », pour montrer l’envergure de la préparation ;
- des témoignages vidéo d’anciens participants, pour donner envie de prendre part à l’événement sportif ;
- des conseils vidéo pour réaliser une bonne préparation dans le cadre d’un événement ouvert au grand public ou pour améliorer l’expérience des participants.
Animer votre événement le jour J grâce à la vidéo
Le jour de votre événement, il est important de poursuivre la communication vidéo. Cela rendra l’expérience encore plus qualitative pour vos participants et permettra aux absents de suivre l’événement en « live ». Vous pouvez par exemple :
- diffuser une étape en direct ;
- communiquer sur l’évolution des scores ou les informations clés de l’événement ;
- partager des interviews de participants ou des moments forts ;
- partager les meilleures publications de votre communauté.
Les vidéos doivent être diffusées aussi bien sur des écrans sur place que sur les réseaux sociaux. Cette étape nécessite donc une équipe technique experte afin d’éviter le moindre pépin.
Poursuivre la communication vidéo après l’événement
Une fois votre événement sportif terminé, les participants auront probablement envie de se replonger dans les meilleurs moments, partager leurs performances et anticiper leur retour l’année prochaine. Capitalisez sur cet engouement en diffusant de nouvelles vidéos.
Le résumé de l’événement
Nous vous conseillons de réaliser une vidéo retraçant les meilleurs moments de votre événement sportif. Aussi appelé « aftermovie », ce format vidéo est incontournable, il permet de mettre en avant vos partenaires et sponsors. Vous pouvez y inclure des anecdotes, des interviews, des chiffres-clés… Pensez à :
- faire usage d’une musique percutante et d’un montage suscitant l’émotion ;
- rendre la vidéo partageable sur les réseaux sociaux pour en maximiser l’impact.
Les remerciements et l’annonce de la prochaine édition
Vous pouvez terminer votre stratégie de communication par une vidéo de remerciements. Vos participants et/ou vos sponsors apprécieront, ce qui renforcera leur satisfaction. Profitez-en pour partager vos succès (nombre de participants, nombre de nationalités, kilomètres parcourus, partenaires…) et de fixer le rendez-vous pour la prochaine édition.
En bref : votre événement mérite un accompagnement vidéo sur la durée
Afin de réussir la stratégie de communication autour de votre événement sportif, vous avez donc besoin de produire des contenus vidéos aussi bien en amont, pendant, qu’après l’événement sportif. Les formats ne sont pas tous identiques et nécessitent une expertise créative et technique.
Pour gagner du temps, faites appel à notre agence Couloir 3. Nous nous ferons un plaisir de vous accompagner de A à Z. Vous aurez un partenaire unique qui pourra prendre en charge tout le processus création de manière cohérente, de la réception du brief, à la diffusion, en passant par la production.