Le référencement vidéo (VSEO) : l’allié de votre stratégie marketing et de communication

Le VSEO (Video Search Engine Optimisation), aussi appelé référencement vidéo regroupe l’ensemble des techniques visant à maximiser la visibilité des contenus vidéo sur les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. Cette méthode offre un large éventail d’actions à mettre en place en matière de communication et de marketing. Découvrez ainsi dans cet article comment optimiser le référencement naturel de vos vidéos et booster votre visibilité. 

Pourquoi adopter le VSEO ?

La vidéo est le format préféré des internautes

Aujourd’hui, la vidéo représente la part la plus importante du trafic internet, soit plus de 80%. Son ampleur est si conséquente que Youtube est  devenu le 2e moteur de recherche après Google, et Tiktok, quant à lui, s’impose parmi les réseaux sociaux les plus utilisés à l’échelle mondiale. Il en est de même pour les plateformes plus traditionnelles telles que Linkedin qui ont intégré les vidéos de manière native. Vous avez donc désormais la possibilité de charger directement vos vidéos sur les plateformes sans avoir à partager un lien externe. De ce fait, la vidéo est devenue un outil indispensable pour quiconque souhaitant susciter l’engagement sur les médias sociaux.

Optimiser votre visibilité

Le VSEO est un atout car : 

• Il améliore le positionnement de vos vidéos dans les résultats de moteurs de recherche.
• Il met en évidence vos vidéos dans les résultats Youtube, ainsi que sur différentes plateformes de diffusion.
• Il améliore le positionnement de votre site web : en 2023, une vidéo sur une landing page augmenterait de 53% les chances d’apparaître sur la première page des résultats de recherche.
• Il augmente le trafic naturel vers votre site web de 157%.

Le référencement vidéo est donc un outil indispensable pour se démarquer grâce à la visibilité qu’il apporte. 

Augmenter votre ROI

En intégrant des mots-clés pertinents et en cohérence avec votre contenu et votre secteur d’activité, vous maximisez vos chances d’attirer des visiteurs qualifiés. Ainsi, vous augmentez votre retour sur investissement et rentabilisez le coût que peut avoir la création et la production de votre vidéo. 

Comment intégrer le VSEO à votre stratégie ?

Répondre aux besoins de l’audience

• Rechercher et définir des mots-clés
  
  À l’instar de toute stratégie SEO, il est important de réaliser une étude de mot clé. 
  Vous pouvez tout d’abord définir les thèmes abordés dans votre vidéo et lister ensuite les mots relatifs à votre contenu. Veillez également à répertorier des mots en lien avec votre secteur d’activité, ainsi que des mots susceptibles d’accroître le trafic sur votre page web. Des outils de génération de mots clés existent pour vous aider dans cette recherche et vous permettent d’examiner les volumes de requête des mots clés que vous envisagez d’adopter. 
  

• Soigner la qualité de vos contenus
  
  Assurez-vous de produire des vidéos de qualité, tant au niveau de l’image et du son que du contenu. Elles doivent être pertinentes et à forte valeur ajoutée pour votre audience. En effet, si vous souhaitez rendre votre vidéo optimale, il est nécessaire de produire du contenu divertissant, inspirant, créatif ou encore éducatif. Ainsi, vos vidéos auront plus de chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche si elles respectent ce critère.
  

• Choisir un format et une durée appropriée
  
  Afin d’optimiser vos vidéos pour le référencement, veillez à adapter la durée et le format de celles-ci en fonction de leur contenu et du canal de diffusion sur lequel elles seront partagées. À titre d’exemple, un tutoriel ou un témoignage vidéo seront forcément plus longs qu’une vidéo “snack content” publiée sur les réseaux sociaux. Gardez à l’esprit que le temps d’attention moyen d’un utilisateur est aujourd’hui de 8 secondes.

Travailler les éléments de forme qui composent le VSEO

• Ajouter des métadonnées (titre, description…)
  
  Renseigner les métadonnées d’une vidéo est une étape essentielle pour mener à bien sa stratégie de VSEO. Ces données, telles que le titre, la description ou encore la vignette, sont particulièrement efficaces pour faire apparaître un contenu dans les premiers résultats de recherche.
  
  • Le titre est le premier élément à travailler. Il doit contenir vos principaux mots-clés et doit être attractif pour votre audience.
    
  • La description doit contenir au minimum 300 mots. Elle doit permettre aux robots des moteurs de recherche de “lire” vos contenus vidéo. Vous pouvez y intégrer du maillage interne en y insérant des liens vers d’autres vidéos ou vers des articles de votre blog.
    
  • La vignette est une métadonnée, qui, bien travaillée, est attrayante et lisible. Misez par exemple sur une image au format 16:9 qui décrive bien votre vidéo et qui soit esthétiquement agréable.

• Ajouter des sous-titres
  
  Les moteurs de recherche sont basés sur les contenus textuels tels que le titre ou la description. En sélectionnant judicieusement les bons termes pour le sous-titrage de vos vidéos, vous enrichirez l’utilisation de vos mots-clés, améliorant ainsi le classement de votre contenu dans les résultats de recherche.

Conclusion : le VSEO, votre nouvel outil de visibilité

La vidéo est un indispensable à intégrer dans toute stratégie marketing et de communication. Néanmoins, pour qu’elle soit performante, le référencement est un élément à ne pas négliger. En soignant le référencement vidéo, vous maximiserez vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche et gagnerez ainsi en visibilité. Pour y parvenir tout en produisant des contenus de qualité, nous vous conseillons de vous faire accompagner par des professionnels.

L’agence Couloir 3 peut vous aider dans la création et diffusion de vos contenus vidéo. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.