Comment Jardiland a fait de la vidéo un atout pour le lancement de son nouveau programme de fidélité ?

Un programme de fidélité repensé, une stratégie vidéo affirmée

Jardiland, enseigne emblématique du végétal, de l’animalerie et de l’art de vivre au naturel, cultive depuis plus de 50 ans le bien-être de ses clients à travers des lieux inspirants, des services sur-mesure et une approche accessible de la nature.

Dans cette dynamique, Jardiland a récemment repensé son programme de fidélité avec une ambition claire : proposer une offre à la fois simple, généreuse et émotionnellement engageante, en phase avec sa plateforme de marque « Soyons nature ».

Pour accompagner le lancement de ce programme, la marque a souhaité s’appuyer sur un levier stratégique : la vidéo. 

L’objectif ? Créer une campagne attractive, différenciante et pédagogique pour annoncer le programme, en expliquer les avantages et inciter à l’adhésion. Jardiland a donc fait appel à notre agence de production audiovisuelle pour concevoir et produire une série de contenus vidéo adaptés à ce défi.

Informer, séduire, expliquer : une campagne vidéo à trois dimensions

Le défi posé par Jardiland reposait sur un triple enjeu :

• Informer de façon claire et impactante du lancement du programme auprès d’une large audience,
• Séduire les clients et prospects grâce à une tonalité différenciante, propre à la marque,
• Expliquer simplement et efficacement le fonctionnement du programme, sans surcharge d’information.

Il s’agissait donc de concevoir une campagne vidéo capable d’allier simplicité pédagogique, force de branding et créativité narrative, dans un format rythmé, engageant et cohérent avec l’univers Jardiland.

Le programme de fidélité reposant sur un équilibre entre fonctionnalité et émotion, le rôle de la vidéo était central pour faire émerger cet univers tout en ancrant les codes visuels et verbaux du nouveau dispositif.

Notre réponse : créer une série vidéo identifiable, vivante et incarnée

Pré-production et conception éditoriale

Nous avons conçu une série de vidéos courtes et dynamiques, articulées autour d’un fil rouge fort : le jeu avec la lettre “J”, propre à l’identité Jardiland, décliné dans toutes les accroches et tonalités.

Dès la conception, nous avons intégré les partis pris graphiques et narratifs définis par la marque :

• Un ton décalé et complice, incarné dans des textes originaux (ex. : « À chaque fois J gagne »),
• Un univers visuel pop et coloré, fidèle à la charte Jardiland,
• Un jeu de typographies, de formes et de blocs de couleur pour rythmer l’ensemble,
• La création d’une communauté identifiable, les « J fans », qui renforce l’adhésion émotionnelle.

Nous avons travaillé à partir de 4 thématiques piliers : Fleurs, Jardin, Animaux, Déco, en développant pour chacune une accroche, un script, et un axe graphique spécifique.

Un casting voix-off a permis de choisir la tonalité vocale la plus adaptée à la promesse du programme.

Extrait de la planche réalisée en pré-production

Production & post-production

Les vidéos ont été produites en mixant vidéo, motion design, photographie et animation typographique, avec une direction artistique parfaitement alignée avec le branding du programme.

Les livrables du projet :

• 4 vidéos teasing de 30 secondes (format 9:16), conçues pour éveiller la curiosité et ancrer les codes du programme,
• 1 vidéo reveal de 60 secondes (formats 16:9 & 9:16), pour annoncer officiellement la carte et ses bénéfices,
• 1 vidéo pédagogique de 90 secondes, expliquant simplement et visuellement le fonctionnement du programme.

Un travail de sound design et d’animation rythmée est venu appuyer l’ensemble pour garantir une expérience fluide, attrayante et accessible.

Une campagne vidéo qui a boosté la visibilité et l’adhésion

La campagne vidéo a permis à Jardiland de :

✅ Renforcer son identité de marque avec un univers visuel et un ton bien à elle
✅ Informer et éduquer efficacement sur le programme sans complexité
✅ Créer de la différenciation grâce à une approche créative et singulière
✅ Gagner en notoriété et en visibilité auprès de sa communauté

Les chiffres clés :

• +300 000 vues sur Instagram

• +700 000 vues sur Facebook

• Plus de 3 000 interactions cumulées (likes, partages, commentaires)

Les vidéos ont été diffusées sur l’ensemble des canaux digitaux de Jardiland : Instagram, Facebook, site web, YouTube, et ont été reprises dans les newsletters et outils de communication client.

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Chez Couloir 3, agence de création de contenu et spécialiste de la production vidéo, nous concevons des formats sur-mesure qui rendent vos messages plus clairs, plus vivants, et plus engageants.

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