La vidéo interview et captation dans une communication d’entreprise

Faire une vidéo interview et une captation est notre première intention lorsqu’il s’agit de donner la parole à quelqu’un, d’incarner une marque, de coller au réel. Le concept initial de l’interview vidéo est certes simple : filmer une personne qui s’exprime. Sa réalisation en revanche se prête volontiers à la mise en scène et recouvre bien différentes formes selon les choix de réalisation. Pour ces raisons, ce format est très prisé en entreprise et utilisé dans bien des registres pour répondre aux enjeux de communication.

Les points forts d’une vidéo interview et captation

La vidéo interview ou captation peut d’une part servir plusieurs objectifs :

• s’intégrer dans une stratégie de communication interne ou externe,
• s’adresser de manière directe et efficace à ses clients ou collaborateurs,
• porter un témoignage,
• partager une expérience,
• annoncer une nouveauté,
• dresser un portrait,
• alimenter une stratégie de marketing vidéo,
• etc.

La vidéo interview ou captation s’insère aussi très facilement dans des projets de vidéo marque employeur, de film d’entreprise, de brand content, ou de film événementiel.
D’autre part, l’interview vidéo s’organise dans un dispositif de tournage moins contraignant que pour d’autres productions. La mise en scène peut être rapide, les éléments de décor épurés (arrière-plan allégé pour ne pas capter outre mesure l’attention des spectateurs). Une à deux caméras couplées à des micros cravate pour enregistrer le son et un simple système d’éclairage d’appoint pour gommer ombres et reflets disgracieux suffisent.

Pourquoi la captation vidéo est-elle un moyen efficace de communiquer pour une entreprise ?

La vidéo interview ou captation est un outil de communication efficace pour les trois principales raisons suivantes : 

• Elle peut être réalisée dans un temps court : l’interview vidéo, quand le format s’y prête, peut répondre à un besoin urgent de communication. Agile dans sa réalisation, elle n’est tributaire que de la disponibilité de la personne interviewée (même s’il est préférable d’effectuer des repérages avant tournage).
• Son style est direct : parce que le message est incarné, l’interview vidéo gagne en proximité avec la ou le spectateur. Cette sensation peut faciliter la compréhension, jouer sur l’empathie ou produire un effet de miroir et d’authenticité.
• Cette forme de communication est pertinente dans bien des registres : réflexion, explication, message, annonce, promotion… L’interview vidéo peut être utilisée pour traiter de nombreux sujets.

Les différents formats d’interviews vidéo

Comment filmer le sujet ? Quel décor ? Quelle lumière ? Quelles sensations veut-on procurer ? Selon les réponses que vous apporterez à ces questions, le réalisateur préconisera une mise en scène plutôt qu’une autre. Ces indicateurs permettront une production de votre vidéo interview pertinente et adaptée.

Il existe différents formats d’interview et de vidéos : 

• Face caméra : ce dispositif est souvent utilisé dans le cas où il faut faire passer un message, s’adresser à une cible précise. Le « face caméra » revêt aussi un côté solennel. L’interviewé parle devant la caméra comme s’il s’adressait directement à une ou des personnes. 
• Face à un journaliste ou un interlocuteur : c’est un dispositif qui demande à être équipé d’au minimum deux caméras. La ou le journaliste mène l’interview en posant des questions. Il est présent à l’image. Son rôle est intégré la mise en scène. Ce format est très proche du plateau TV. Il permet de gagner en dynamisme, en alternant plans de l’intervieweur et plans de l’interviewé.
• Face à un interlocuteur hors champ : ce dispositif est très souvent utilisé pour des films d’entreprise. L’interviewé répond à des questions ouvertes qui ne sont pas directement posées. L’intervieweur n’apparaît pas à l’écran. Il est préconisé de recourir à deux caméras pour gagner en dynamisme lors du montage et affiner la narration du film.

L’impact de l’interview vidéo dépendra de sa qualité

L’agence vidéo à laquelle vous ferez appel sera intraitable sur la qualité de l’image et la qualité sonore de l’interview vidéo. Elles doivent être irréprochables.
Pourquoi ? Une vidéo interview inaudible et dont l’image est ennuyeuse desservent le propos, décrédibilisent la marque (ou l’entreprise), la personne interviewée et… l’agence qui a réalisé le film !

Pour ces raisons, l’agence Couloir 3 est garante d’un accompagnement sur-mesure et d’une production sans faille dans la réalisation de votre projet d’interview vidéo.
Vous avez un projet de réalisation vidéo interview, de témoignage client ou de captations ? Contactez-nous !

Pour en savoir plus sur la réalisation et la production d’une interview vidéo en entreprise, consultez notre article de blog « Video interview : 3 conseils gagnants »