Une websérie incarnée pour révéler les savoir-faire made in France

Dans un monde où le bien-être devient une priorité essentielle, Jardiland s’impose comme un acteur engagé, facilitateur de moments de détente, de partage et de connexion à la nature. Pour renforcer cette image et générer de la préférence de marque, l’enseigne a souhaité valoriser ses fournisseurs français à travers un format vidéo incarné et immersif.

Jardiland a ainsi confié à Couloir 3 la conception et la production de la websérie “Cultivons nos savoir-faire”, diffusée sur deux saisons, avec l’ambition de raconter des histoires humaines, de partager des expertises et de faire rayonner des entreprises locales aux quatre coins du territoire.

Une série de contenus pensée pour renforcer l’attachement à la marque tout en mettant à l’honneur les artisans, producteurs et entreprises françaises qui font la richesse de l’enseigne.

Une production sur-mesure au service de la marque Jardiland

Nous avons accompagné Jardiland dès la genèse du projet : définition du concept, création du nom, ligne éditoriale, identité visuelle, ton narratif…

L’objectif : donner un nouveau souffle à leur stratégie de brand content initiée quelques années plus tôt, en y ajoutant plus de modernité, d’authenticité et une qualité de production supérieure.

Chaque épisode a été pensé comme un reportage court, immersif et incarné, centré sur une rencontre avec un fournisseur passionné. À travers ces portraits, Jardiland valorise ses piliers : la qualité, la proximité, le savoir-faire français et l’engagement.

Chaque épisode comportait plusieurs livrables :

– Une vidéo principale (2 minutes, format 16:9)
– Un teaser multi-format (16:9, 1:1 et 9:16)
– Un article de blog d’environ 800 mots
– Une série de photos pour illustrer les publications sur les réseaux sociaux, newsletters et site

Un accompagnement complet, sur deux saisons :

– Co-création du concept et du nom de la websérie
– Interviews préalables avec chaque fournisseur
– Écriture des scripts et préparation des tournages
– Tournages aux quatre coins de la France
– Montage, étalonnage, mixage, sous-titrage
– Sélection et editing des photos
– Création des déclinaisons adaptées à chaque canal de diffusion (réseaux sociaux, blog, newsletters)

Une production répartie sur deux saisons, pour un total de 12 épisodes, diffusés au fil des mois en lien avec la saisonnalité des produits et les temps forts commerciaux de Jardiland.

Grâce à ce dispositif, l’enseigne a pu nourrir régulièrement sa stratégie de contenu avec des vidéos à forte valeur ajoutée, à la fois humaines, inspirantes et parfaitement ancrées dans son ADN.

Une websérie performante, incarnée et durable

“Cultivons nos savoir-faire” incarne une nouvelle manière de raconter Jardiland : des contenus vrais, humains et alignés avec l’ADN de l’enseigne.

En mettant en lumière les hommes et les femmes qui façonnent les produits de la marque, la websérie renforce l’authenticité du discours. Chaque épisode raconte une histoire de savoir-faire, filmée dans son environnement, sans artifice.

Pensée dès le départ pour une diffusion multicanale (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, blog, newsletters), la série joue pleinement son rôle dans la stratégie de contenu de Jardiland, en s’appuyant sur un format vidéo immersif, authentique et incarné :

• Une moyenne de 700K vues par épisode sur YouTube, avec des pics dépassant les 900K
• 400 à 500K vues supplémentaires sur Facebook
• Des centaines d’interactions, commentaires et partages à chaque épisode

L’engagement a également été amplifié grâce à la mobilisation des fournisseurs et de leurs communautés. Chaque épisode a bénéficié d’une visibilité renforcée grâce au partage spontané des partenaires, fiers de valoriser leur savoir-faire aux côtés de Jardiland. Un levier organique puissant pour élargir l’audience, toucher de nouvelles cibles et renforcer l’ancrage territorial de la marque.

Cette web-série démontre comment un format court, narratif et qualitatif peut renforcer à la fois la notoriété, la proximité et la présence de marque tout en s’inscrivant dans une stratégie digitale pérenne.

Un cas concret de storytelling performant, en phase avec les tendances vidéo que nous avons analysées dans cet article de blog. 

Tous les épisodes à retrouver sur le site Jardiland

• Naturalys
• Esteban
• Le Marquier
• Durance
• Martin
• Plein Champ
• Sapin Woody
• Les Sapins Naudet
• Vivaplante
• Cerdys
• Galeo
• Jarry

Vous aussi, mettez en lumière vos savoir-faire avec une websérie authentique et engageante

Chez Couloir 3, nous accompagnons les entreprises et les marques qui souhaitent valoriser leur univers avec des contenus vidéos premium, humains et performants.

Vous envisagez une websérie pour créer du lien avec vos publics, renforcer votre image de marque et incarner vos valeurs sur le long terme ?

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