Nouvelle campagne photo : Les visages du sucre

Cultures Sucre est l’interprofession qui réunit les planteurs de betteraves sucrières et les fabricants de sucre français. Derrière chaque kilo de sucre blanc produit en France, c’est toute une filière qui s’active : 23 700 planteurs répartis sur sept régions métropolitaines, 21 sucreries en activité, des milliers de collaborateurs aux compétences aussi diverses que méconnues. La France est pourtant le premier producteur européen de sucre — une réalité que ses propres concitoyens ignorent encore trop souvent.

Pour Cultures Sucre, l’enjeu était simple à formuler, mais ambitieux à réaliser : rendre visible ce qui se cache derrière l’ingrédient. Montrer les hommes et les femmes de la filière, les gestes du quotidien, la fierté du travail bien fait — du champ à la sucrerie. En 2025, ils ont décidé de relancer leur campagne photo « Les Visages du Sucre » avec une ambition photographique bien supérieure à l’édition précédente, et nous ont confié l’intégralité de la production.

Un projet dispersé sur plusieurs sites, dans des environnements complexes qui ont demandé une préparation et une adaptation constantes.

Quatre sessions dans des environnements agricoles et industriels exigeants

Produire une campagne photo de cette envergure, c’est d’abord un exercice de préparation minutieuse. Nous avons travaillé en amont avec Cultures Sucre pour identifier les métiers à illustrer selon les différents sites dans les Hauts-de-France. Quatre sessions au total : trois dans des sucreries en activité, une journée dans les champs auprès des planteurs betteraviers.

Le vrai défi était photographique autant que logistique. Les sucreries sont des environnements industriels aux conditions de lumière très complexes : lumières artificielles dures, contrastes violents entre zones très éclairées et zones d’ombre profonde, espaces confinés qui demandent de l’habileté avec le matériel. À l’extérieur, dans les champs betteraviers, c’est l’inverse : lumière naturelle changeante, grands espaces ouverts, conditions météo aléatoires en pleine campagne sucrière. Deux univers, deux approches, une même exigence.

Une campagne photo documentaire au cœur de la filière

Face à ces contraintes, notre réponse a été claire : privilégier l’authenticité. Nous avons fait le choix d’une photographie documentaire et éditoriale — travailler au maximum avec la lumière disponible sur site, chercher le geste juste, laisser les visages parler. Lorsque les conditions l’imposaient, nous avons apporté un éclairage artificiel, toujours maîtrisé, pour ne jamais perdre en naturel ni en atmosphère.

Ce parti pris n’est pas qu’esthétique. Il est stratégique. Pour Cultures Sucre, la crédibilité du message « Made in France » repose sur l’authenticité des images. Une photo trop léchée, trop publicitaire, aurait sonné faux. Ce que nous avons voulu produire, ce sont des images qui donnent envie de faire confiance — à une filière, à des gens, à un savoir-faire. Des images qui méritent d’être publiées, partagées, conservées dans des brochures et des rapports ces prochaines années.

Notre accompagnement

• Conseil stratégique en amont : définition des métiers à illustrer par session, préparation des sessions, coordination avec les équipes Cultures Sucre
• 4 sessions de shooting : 3 sucreries en activité dans les Hauts-de-France + 1 journée terrain auprès des planteurs betteraviers
• Direction artistique complète
• Gestion logistique multi-sites : accès aux sites industriels, organisation des créneaux, coordination des équipes sur place
• Traitement et retouche des images

Notre agence photo, basée à Levallois-Perret (Paris), a coordonné l’ensemble de ces étapes de A à Z.

Livrables : environ 320 photographies (80 par session), sélectionnées et retouchées, livrées en haute définition (300 DPI) et basse définition (72 DPI) pour tous les supports — réseaux sociaux, vignettes, brochures, affiches, rapports annuels.

KPI : 

• +10 000 likes cumulés sur Instagram
• Centaines de likes et dizaines de republications sur LinkedIn
• Rapport Annuel 2025-2026 de la filière betterave-sucre-bioéthanol
    

Ce que la campagne a déclenché pour la filière

La campagne « Les Visages du Sucre » a été diffusée sur les réseaux sociaux de Cultures Sucre — LinkedIn, Facebook, Instagram — tout au long de l’année 2026, avec une publication régulière de portraits et de séquences métiers. Chaque post, mis en page par l’agence Comfluence à partir de nos images, raconte une histoire : un planteur ingénieur qui a repris l’exploitation familiale, un technicien qui surveille en permanence les paramètres de la sucrerie, un agent de maintenance qui anticipe les pannes pour tenir la cadence de production. La campagne a généré plus de 10 000 likes cumulés sur Instagram, plusieurs centaines de likes et dizaines de republications sur LinkedIn. Les images ont également été intégrées au rapport d’activité 2025-2026 de la filière betterave-sucre-bioéthanol.

Au-delà de ces résultats, cette campagne photo a permis à Cultures Sucre de bénéficier d’une banque d’images de grande qualité, capable d’alimenter l’ensemble de ses supports — numériques comme imprimés — ces prochaines années. Une matière photographique pérenne, à l’image de l’ancrage territorial de la filière qu’elle représente.
   

« Merci, les photos sont magnifiques ! »
Chloé Deshayes — Responsable communication, Cultures Sucre

« Il y a 3 ans nous lancions notre série « Visages du sucre », pour mettre en lumière les femmes et les hommes de la filière betterave-sucre française. Merci d’avoir relancé cette nouvelle série avec des images d’une grande qualité ! »
Philippe Reiser — Directeur Général, Cultures Sucre

Vous avez des équipes, des métiers ou un savoir-faire qui méritent une campagne photo ?