Le tutoriel vidéo : comment exploiter ce format en 2023

La vidéo est un outil indispensable à toute bonne stratégie marketing en 2023. Mais à l’heure où de nombreux formats existent pour booster sa notoriété ou lancer une campagne de communication, un format incontournable se distingue : le tutoriel vidéo.

Découvrez ici le guide complet sur ce contenu vidéo, ses avantages et comment l’utiliser pour booster une stratégie de brand content. 

Qu’est-ce qu’un tutoriel vidéo ? 

Le tutoriel vidéo est un contenu vidéo qui explique en image et par étape un produit ou un service. Par exemple :

• comment mettre en route votre service, y souscrire ; 
• comment utiliser votre produit, son fonctionnement ;
• ses caractéristiques techniques, ses avantages, et comment en tirer profit.

Il s’agit donc d’un guide d’utilisation animé et visuel.

3 bonnes raisons d’intégrer le tutoriel vidéo à votre stratégie marketing 

Améliorer votre expérience utilisateur 

Le tutoriel vidéo apporte aux internautes les informations clés pour bien comprendre votre produit ou votre service. Ainsi, il améliore l’expérience de vos différents utilisateurs : 

• vos prospects : il améliore la compréhension de l’offre, et donc la conversion ;
• vos clients : il maximise l’utilisation de votre produit ou service, et booste la satisfaction et les recommandations ; 
• vos collaborateurs : il explique vos outils, vos process et participe à la culture d’entreprise.

Il s’agit donc d’un incontournable d’une bonne expérience utilisateur.  

Booster votre notoriété et vos ventes 

Intégrer un tutoriel vidéo à une stratégie de communication permet également de vous mettre en avant. Non seulement, ce contenu vidéo explique certains aspects techniques de votre produit ou service, mais il peut aussi promouvoir votre offre. Un avantage non négligeable pour séduire des prospects qui ne vous connaissent pas encore. Si la vidéo est bien réalisée, vous pourrez même en profiter pour communiquer vos valeurs, votre différence et vous démarquer de vos concurrents. Votre notoriété et vos ventes s’en trouveront boostées. 

Construire une image de marque experte et authentique 

L’intérêt du tutoriel vidéo ne se limite pas à son aspect explicatif. Indirectement, c’est également un outil puissant de construction d’identité de marque. En effet, le tutoriel vidéo est un contenu éloigné de l’univers publicitaire. En l’intégrant à votre stratégie de brand content, il vous permet de positionner votre marque en tant qu’experte, proche de sa communauté. Une image sympathique et authentique, loin des considérations mercantiles.

Comment créer un tutoriel vidéo efficace en 2023 ?

Pour que ce contenu vidéo profite à l’activité de votre entreprise, quelques étapes doivent être respectées :  

Bien définir votre stratégie en amont

Avant de vous lancer dans la production de votre tutoriel, pensez à définir : 

• votre cible : vous adressez-vous à vos prospects, vos clients existants, vos collaborateurs, des candidats ? À quelle phase de l’expérience utilisateur se situent-ils ? 
• vos attentes et objectifs : souhaitez-vous générer des leads, convertir ces leads en ventes, améliorer la satisfaction client ? Souhaitez-vous gagner en visibilité ?
• votre plan de diffusion : sur quels canaux de communication digitaux souhaitez-vous le diffuser ? Site internet de l’entreprise, réseaux sociaux, emailing… ?

Ces éléments permettront de définir la forme et le fond du tutoriel vidéo ainsi que les indicateurs utiles à la mesure de la performance de votre campagne marketing vidéo.

Soigner la tonalité 

Selon une étude, les utilisateurs sont 3 fois plus susceptibles de regarder un tutoriel vidéo que de simples instructions écrites ! Mais pour y parvenir, votre vidéo doit adopter une tonalité ludique et proche de l’audience à laquelle elle est destinée. 

Alors, soyez vigilant et sélectionnez des termes connus par votre cible. Évitez le jargon. Enfin, ne tombez pas dans l’écueil d’une tonalité trop marketing, qui serait contre-productive. 

Faire appel à un professionnel de la vidéo

Afin de produire un contenu unique fidèle à votre expertise et à vos valeurs, il peut être judicieux de s’adresser à un professionnel de la vidéo. Il pourra s’assurer de répondre à vos objectifs, tout en produisant un contenu de qualité qui s’inscrira dans les codes des plateformes que vous avez choisis. Cela vous fera gagner un temps précieux. 

En bref : le tutoriel vidéo, un indispensable en 2023

Le tutoriel vidéo est un élément clé d’une stratégie marketing de contenu. Il permet à votre marque d’accompagner vos utilisateurs tout au long de leur expérience utilisateur, tout en profitant à votre image et à votre business. Mais pour atteindre ces objectifs, une stratégie bien définie et un soin particulier accordé à la tonalité et la qualité de la vidéo est indispensable. Nous vous recommandons donc de passer par un expert.

N’hésitez pas à faire appel à notre agence de production vidéo Couloir 3. Nous nous ferons un plaisir de vous accompagner dans la réalisation de votre prochain tutoriel vidéo.