Tout sur la web-série vidéo, le nouvel outil incontournable de la communication d’entreprise
Inspirée des séries télévisées, la web-série consiste en plusieurs films courts diffusés sur Internet. Très populaire dans le secteur du divertissement, la web-série vidéo d’entreprise se décline au profit de la stratégie d’entreprise à des fins de communication marketing ou corporate. Découvrez dans cet article tout ce qu’il faut savoir sur la web-série d’entreprise et comment la réussir dans le cadre de votre stratégie de communication.
Qu’est-ce qu’une web-série vidéo d’entreprise ?
Une web-série d’entreprise est une succession de courtes vidéos web articulées autour d’un même thème. Elle entre dans le cadre d’une stratégie de vidéo marketing. Chaque vidéo constitue un chapitre de l’histoire que l’entreprise communique. Par exemple, il peut s’agir d’une série de portraits d’employés mettant en avant la culture d’entreprise, de témoignages clients expliquant les bénéfices d’un service ou encore de récits en coulisses de la fabrication d’un produit.
Pourquoi miser sur la web-série vidéo pour votre communication d’entreprise ?
Afin de développer votre notoriété et améliorer vos ventes grâce à une stratégie de vidéo marketing, il est judicieux de recourir à la web-série vidéo, car elle offre plusieurs avantages :
Communiquer avec un maximum de portée
La web-série est un contenu plaisant et en vogue, qui a un potentiel de viralité élevé sur les réseaux sociaux. En utilisant ce format, vous maximisez vos chances de :
- Faire croître votre visibilité
- Générer de l’engagement
- Toucher une large audience
Donner une image authentique à votre marque
Une web-série raconte une histoire divertissante et non commerciale. Ainsi, elle se détache des publicités traditionnelles et votre marque dégage une image plus authentique. De plus, prendre la parole sur un temps long avec des contenus poussés inspire un sentiment de confiance et de transparence.
Fidéliser votre audience
Par définition, en misant sur une web-série vidéo d’entreprise, vous publiez des contenus régulièrement. Cela permet de créer un rendez-vous avec votre audience qui pourra échanger avec votre marque. Vous fidéliserez ainsi vos prospects.
6 conseils pour une web-série vidéo d’entreprise réussie
Créer une bonne web-série d’entreprise ne s’improvise pas. Nous vous conseillons de suivre ces 6 conseils pour la réussir et rentabiliser votre investissement :
Structurez le processus de création de la web-série
Voici les étapes à suivre dans le processus de création de votre web-série d’entreprise :
- Définissez vos objectifs : souhaitez-vous développer votre notoriété ? Accroître la connaissance de vos produits ? Faire connaître un savoir-faire ?
- Ecrivez le scénario : réfléchissez au ton que vous allez employer, en fonction de votre image de marque.
- Préparez la diffusion des vidéos : sélectionnez les réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez publier votre web-série. Vous pourrez alors définir les différents formats à produire et la fréquence de publication.
- Planifiez puis organisez le tournage de vos vidéos.
Pour n’oublier aucune étape ou déléguer une partie que vous ne maîtrisez pas, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence de production audiovisuelle.
Racontez une histoire
L’ensemble des scripts de votre web-série vidéo d’entreprise doit avoir un fil conducteur. À vous de trouver un storytelling et un ton qui mettront en valeur vos messages. Cela peut être un concept « suivre les aventures de… » ou encore une série de portraits. Soyez disruptif et créatif pour capter l’attention de votre audience.
Soignez la production de votre web-série vidéo
Afin de marquer les esprits sur les réseaux sociaux, vos vidéos doivent être de bonne qualité. Le mieux est de vous faire accompagner par des professionnels de la vidéo. Vous serez assuré d’une production soignée tout comme d’un déroulé de projet rigoureux.
Adaptez la durée des vidéos à vos objectifs
Si vous cherchez à toucher un large public, privilégiez des formats courts. Si vous souhaitez expliquer en détail un message précis, alors, optez pour des vidéos plus longues. En revanche, tenez-vous toujours à des formats relativement courts et privilégiez un nombre limité d’épisodes.
Prévoyez un budget de diffusion pour votre web-série
Vous pouvez tout à fait publier votre web-série vidéo d’entreprise sur votre chaîne YouTube d’entreprise sans budget média. Néanmoins, une enveloppe dédiée à la diffusion sur les réseaux sociaux vous aidera à maximiser la portée et à rentabiliser votre investissement de production.
Mesurez vos résultats
Une fois la diffusion de la première vidéo terminée, n’oubliez pas de suivre vos résultats : nombre de vues, engagement, clics… Ainsi, vous pourrez ajuster votre stratégie de diffusion et maximiser les performances de la websérie vidéo d’entreprise.
Exemples de web-séries vidéo :
Web-série JARDILAND – Cultivons nos savoir-faire
Web-série EDF ENR – Parlons Autoconsommation
Conclusion : lancez-vous dans la web-série vidéo avec une agence vidéo
La web-série d’entreprise est un type de contenu judicieux dans le cadre d’une stratégie de communication corporate : elle offre un beau terrain d’expression à vos messages tout en permettant à vos contenus de résonner auprès d’une large audience. Ce format nécessite néanmoins un travail approfondi. Pour le réussir, n’hésitez pas à faire appel à notre agence Couloir 3 !
