Quand la vidéo révèle l’âme d’une maison de torréfaction artisanale
Il y a des maisons qui méritent qu’on prenne le temps de les raconter. La Maison Berthier en fait partie. Torréfacteur artisanal indépendant, Berthier sélectionne et torréfie ses cafés avec une attention rare, et propose une sélection de thés d’une exigence comparable. Derrière chaque grain, un geste maîtrisé. Derrière chaque tasse, une philosophie.
Lorsque François Berthier nous a sollicités, le projet était double : valoriser ce savoir-faire sur les réseaux sociaux, et créer une dynamique autour de l’ouverture d’une seconde boutique à Asnières-sur-Seine dans les Hauts-de-Seine.
L’enjeu ? Crédibiliser la marque auprès d’une audience digitale, accroître sa notoriété, et susciter l’intérêt bien avant le jour J.
Raconter Berthier en 4 chapitres
Plutôt qu’une vidéo unique et généraliste, nous avons proposé à Berthier un dispositif de 4 vidéos thématiques, chacune portant une intention précise. Un vrai travail de narration en plusieurs chapitres, conçu pour construire l’identité de la marque dans la durée et générer de l’engagement sur Instagram, Facebook et LinkedIn.
La vidéo d’ambiance joue le rôle de teaser. Sans tout dévoiler, elle installe l’univers Berthier et annonce l’arrivée de la nouvelle adresse. Le ton est posé et intrigue, une façon d’éveiller la curiosité et de préparer le terrain.
La vidéo atelier emmène le spectateur dans les coulisses de la torréfaction. Les gestes précis, la chaleur du brûleur, les arômes qui se révèlent, la vigilance constante. L’objectif est clair : montrer que derrière chaque café Berthier, il y a un artisan et une vraie exigence du travail bien fait.
La vidéo sensorielle prend un parti plus atmosphérique. Elle plonge dans l’univers gustatif et olfactif de la maison, entre café et thé. Un contenu pensé pour faire ressentir et pour donner envie de pousser la porte.
La vidéo nouvelle boutique conclut la série sur une note incarnée et personnelle. François Berthier prend la parole pour raconter la vision derrière cette nouvelle adresse : pourquoi ici, pourquoi maintenant, quelle expérience il a voulu créer. Une façon de donner du sens à l’ouverture et de transformer un événement commercial en vrai moment de marque.
Notre accompagnement
Nous avons accompagné la Maison Berthier de bout en bout, de la conception du dispositif jusqu’à la livraison des contenus finalisés.
- Définition du concept et de la ligne éditoriale des 4 vidéos
- Direction artistique et préparation des tournages
- Tournage en atelier et en boutique
- Post-production : montage, étalonnage, habillage sonore
- Déclinaison des 4 vidéos en format vertical 9:16, optimisées pour Instagram Reels, Facebook et LinkedIn
Livrables : 4 vidéos de 30 secondes, format 9:16.
Ce que ça a déclenché
Dès leur mise en ligne, les vidéos ont généré des résultats significatifs :
– plus de 30 000 vues sur la première vidéo
– des milliers de likes cumulés,
– une cinquantaine de commentaires par vidéo et de nombreux partages.
Des chiffres qui témoignent d’un vrai engagement de la communauté et d’un contenu qui résonne.
Au-delà des statistiques, c’est peut-être le retour de François Berthier lui-même qui dit le mieux ce que ce projet représente :
« Merci pour le travail réalisé et pour le soin que vous y avez apporté. Les films sont très réussis. » – François Berthier, Maison Berthier
Plus qu’un simple lancement de boutique, ce projet a posé les bases d’une identité de marque forte et cohérente sur les réseaux sociaux. Des contenus qui continueront de travailler pour Berthier bien au-delà de l’ouverture.
Backstage
Vous avez un savoir-faire qui mérite d’être raconté ?
Chez Couloir 3, nous accompagnons les artisans, les maisons et les marques dans la création de contenus vidéo. Des contenus pensés pour capter votre audience et valoriser votre savoir-faire. Si vous souhaitez mettre en lumière votre univers sur les réseaux sociaux, parlons-en.
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