La vidéo marque employeur : un puissant levier de communication

En 2025, recruter ne consiste plus simplement à publier une offre mais à faire preuve d’attractivité. Les talents veulent comprendre qui vous êtes, ressentir votre culture, s’identifier à votre vision. 

Et pour cela, il existe un levier narratif devenu incontournable : la vidéo de marque employeur. 

Plus qu’un outil RH, c’est un véritable format immersif qui s’impose aujourd’hui comme l’outil le plus performant pour se différencier durablement dans une stratégie de recrutement.

Pourquoi construire une marque employeur forte ?

Dans un marché du travail en pleine évolution, développer sa marque employeur est devenu un levier d’engagement décisif. 

Parmi les avantages d’une marque employeur forte :

– Attraction de talents qualifiés,
– Augmentation du nombre de candidatures,
– Maximisation de la notoriété de l’entreprise,
– Baisse des coûts associés au recrutement…

Les chiffres parlent d’eux-même : 

• 88 % des jeunes (et notamment la génération Z) estiment que les valeurs de l’entreprise doivent être en adéquation avec les leurs. 
• Une marque employeur forte permet d’augmenter jusqu’à 50 % le nombre de candidatures pertinentes.

Et c’est précisément là que la vidéo change tout. Elle est un levier incontournable pour rendre votre marque employeur tangible, attractive et différenciante. 

La vidéo comme levier stratégique de votre marque employeur

La vidéo ne sert pas seulement à “communiquer”. Son format dynamique et immersif en fait un outil de divertissement, d’apprentissage ou encore d’information. En 2025, le temps moyen passé par jour devant des contenus vidéo est de 4h40, toutes plateformes confondues.

Une statistique qui confirme une réalité : les talents consomment de la vidéo en continu, et attendent des entreprises qu’elles adoptent les mêmes codes.

4 chiffres clés qui démontrent pourquoi la vidéo marque employeur est un pilier stratégique pour votre stratégie RH

+12% de visibilité : la vidéo augmente votre reach et votre trafic RH

Dans un contexte où la bataille pour la visibilité est féroce, ce chiffre est stratégique : 

• vos offres sont davantage vues,
• la trafic sur vos pages Carrières augmente,
• et votre volume d’impression organique progresse.

La vidéo marque employeur booste la portée de vos offres et améliore votre position analysée par les algorithmes. Sur les réseaux sociaux, l’effet est encore plus marqué. 

Résultat = votre visibilité est maximisée et vous attirez plus de candidats.

+34% de candidatures : la vidéo marque employeur optimise vos taux de conversion RH

Au-delà de la visibilité, une campagne de recrutement réussie se démontre par le nombre de candidatures reçues. On estime que les entreprises dont les campagnes de recrutement sont accompagnées de contenus vidéo constatent des taux de conversion supérieurs de 34%. 

C’est un chiffre clé, car il montre que la vidéo permet de : 

• rassurer sur le cadre de travail,
• clarifier les missions et l’environnement,
• montrer les valeurs et la culture de l’entreprise,
• et réduire les objections pouvant freiner la candidature. 

Résultat = la vidéo de marque employeur augmente votre taux de conversion dans le tunnel RH (plus de visiteurs deviennent des candidats réels). 

Et plus votre contenu vidéo est pertinent, plus votre taux de candidatures qualifiées augmente. 

+50% de candidatures qualifiés en plus pour les entreprises ayant une marque employeur forte

Cette troisième donnée chiffrée démontre à quel point la qualité du recrutement n’est pas uniquement une question de volume, mais aussi d’images, de transparence, d’authenticité et de projection. En d’autres termes, la marque employeur est une stratégie de communication qui permet à une entreprise de mettre en lumière ses savoir-faire, ses expertises, ses talents et son « Employee Value Proposition » (EVP). 

Pour traduire cette promesse de manière concrète et compréhensible, la vidéo de marque employeur occupe une place clé. Elle permet de transformer une offre d’emploi, souvent abstraite, en une expérience tangible pour le potentiel candidat, en rendant perceptibles :

• vos équipes,
• votre culture et votre manière de travailler,
• vos engagements (diversité, inclusion, responsabilité sociale…).

La vidéo, par son format immersif, agit comme un filtre naturel : les candidats qui se reconnaissent dans une entreprise postulent. 

Résultat = un pipeline de candidatures plus qualifié et une meilleure efficacité du processus de sélection. 

(Source : LinkHumans)

– 43% sur le coût par embauche : la vidéo améliore votre ROI marque employeur

Au-delà de l’attractivité, une vidéo de marque employeur est un véritable levier économique pour les entreprises. Cette performance ne dépend pas d’un seul facteur, mais de la combinaison de tous les effets positifs générés par une stratégie vidéo bien construite : visibilité, attractivité, projection, cohérence.

C’est l’effet cumulé de ces leviers qui finit par réduire mécaniquement les coûts de recrutement. 

Autrement dit, la vidéo n’est pas seulement un support de communication, c’est un amplificateur de performance RH, dont l’impact global génère un ROI réel et mesurable. 

(Source : LinkHumans)

Comment réaliser une vidéo de marque employeur qui fonctionne ?

1) Les 4 clés indispensables pour une vidéo RH vraiment performante 

✅ Clé 1 : Définir votre EVP (Employee Value Proposition)

Une bonne vidéo marque employeur commence par une EVP claire = pourquoi un talent choisirait-il de travailler dans votre entreprise plutôt qu’ailleurs ? 

➜ Formuler 3 à 5 piliers qui définissent votre culture et votre promesse employeur (qualité de vie au travail, valeurs, culture d’entreprise…).

✅ Clé 2 : Privilégier l’authenticité à la perfection

Les contenus immersifs et incarnés sont aujourd’hui ceux qui créent le plus d’engagement. Suivre un collaborateur, montrer un moment d’équipe, illustrer une réunion permet de renforcer la crédibilité. 

➜ Éviter les discours trop scriptés.

✅ Clé 3 : Montrer vos engagements 

70% des salariés trouvent une entreprise plus attractive si elle affiche clairement ses engagements (source : McKinsey). 

➜ Démontrer des engagements forts : RSE, intégrité, innovation, collaboration…

✅ Clé 4 : Penser multi-formats et multi-canaux

Une bonne vidéo marque employeur doit pouvoir être déclinable en plusieurs formats pour pouvoir vivre partout : LinkedIn, Instagram, Youtube, site carrière, newsletters, etc. 

➜ Miser sur la variété : vidéo social media, film de marque, web-série vidéo. Plus votre palette vidéo est variée, plus votre attractivité augmente.

2) Quels formats vidéo pour faire rayonner sa marque employeur ?

Le portrait collaborateur, format le plus incarné

C’est le format n°1 pour toute stratégie de marque employeur réussie.
Il repose sur un principe simple : donner la parole à vos employés pour qu’ils racontent leur métier. 

Pourquoi fonctionne-t-il si bien ? 

Parce qu’il crée un lien humain immédiat. 
Les candidats se reconnaissent plus facilement dans le quotidien d’un collaborateur que dans un discours institutionnel. On ne parle plus « au nom de l’entreprise », ce sont les équipes elles-mêmes qui incarnent la culture, les valeurs, l’ambiance et les réalités du terrain. 

Pour qu’il soit efficace, le portrait collaborateur doit réunir plusieurs ingrédients clés : 

• une prise de parole / voix-off naturelle et authentique,
• des scènes de vie au travail réelles pour montrer le quotidien,
• une mise en avant du métier et de l’environnement (missions, challenges, interactions),
• un ton humain, incarné et vrai.

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Le film de marque employeur, le format qui raconte votre histoire et votre singularité

Si le portrait met en lumière l’un de vos collaborateurs, le film de marque employeur, lui, incarne globalement l’identité de votre entreprise : collaborateurs, infrastructures, valeurs, vision, ambiance…

Loin des vidéos institutionnelles classiques, ce format doit être pensé comme un contenu immersif et sensible, capable de susciter l’adhésion des talents et l’envie de rejoindre l’entreprise en quelques minutes.

Un film de marque employeur à forte valeur ajoutée nécessite : 

• une solide compréhension de la culture d’entreprise,
• une narration juste,
• des images authentiques,
• un sens du rythme, de l’espace, de l’humain,
• un montage qui équilibre émotion et information.

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Au-delà de ces deux formats, il existe une multitude de vidéos capables de renforcer une marque employeur : vidéo social media, vidéos RSE, témoignage corporate, captation vidéo et live streaming, motion design. Chaque format répond à un objectif précis : attirer, projeter, rassurer ou convertir. 

Vous aussi, faites de la vidéo un accélérateur de recrutement

Chez Couloir 3, nous accompagnons les entreprises qui souhaitent amplifier leur marque employeur grâce à des contenus vidéo conçus comme de véritables leviers de performance RH. 

Vous souhaitez, vous aussi, créer des contenus capables d’incarner votre culture d’entreprise ?

📩 Contactez-nous pour imaginer ensemble votre prochain projet de communication de marque employeur.